Основные понятия, встречающиеся в главе 1

Запрос потребность, подкрепленная покупательной способностью. Концепция интенсификации коммерческих усилий утверждение, что потребители не будут покупать товары организации в достаточных количествах, если она не предпримет значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования.

Концепция маркетинга утверждение, что залогом достижения целей организации являются определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами. Концепция совершенствования производства утверждение, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения. Концепция совершенствования товара утверждение, что потребители будут благосклонны к товарам, предлагающим наивысшее качество, лучшие эксплуатационные свойства и характеристики, а следовательно, организация должна сосредоточить свою энергию на постоянном совершенствовании товара. Концепция социальноэтичного маркетинга утверждение, что задачей организации является установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом. Маркетинг вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Нужда чувство ощущаемой человеком нехватки чеголибо. Обменакт получения от коголибо желаемого объекта с предложением чеголибо взамен. Потребность нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида. Рынок совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. Сделка коммерческий обмен между двумя сторонами, предполагающий как минимум наличие двух объектов ценностной значимости и согласованных условий, времени и места его совершения. Товарвсе, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления

Еще по теме Основные понятия, встречающиеся в главе 1: